ビジネスを成功させる基本は、より良い製品を開発する事です。世界的に成長している企業は軒並み独創的な製品を開発しています。ほぼ全ての発明品は世の中に登場しており、今後は僅かな改良を重ねる事しかできない、こういった意見がありますが、それは正しくない見方です。まだまだイノベーションの種は各分野に眠っています。そもそも皆が今では普通に利用しているスマートフォンやタブレットなども、昭和の頃はもちろん平成の初期には完全に夢の道具でした。
それが各企業の努力によって今では国民的な存在となり、スマートフォンやタブレットの登場と普及によって世の中の仕組みは大幅に変わりました。好景気の雰囲気が感じられないと言われる日本国内ですが、独自の製品開発に成功している企業はむしろ安定した利益を獲得しており、真面目にコツコツと人材育成と先行投資をした組織が勝利を収めています。
ただしビジネス成功の鍵は製品開発だけではありません。魅力的な新製品を開発しても、それを世間一般の一般消費者に知ってもらわなければいけません。昭和の頃と比較して今日、数え切れない程の製品が常に市場に供給されています。魅力的な新製品を上手くPRしなければ、安定的利益の獲得は困難です。
特に若い世代に新製品の良さを知ってもらう事が大切です。元々若い世代は購買意欲が高く、彼らが普段から頻繁に触れているメディアに広告を打つのが効果的な戦術となります。20代から40代の若い層は、インターネット検索で常日頃から、欲しいアイテムの情報を探しています。そのため彼らにPRをするなら、SNSやネット掲示板やネット動画サイト、そしてカジュアルなニュースサイト等に広告を掲載するのが合理的です。
インターネット広告は新しい宣伝方法として既に多くの企業が活用しています。期間を区切って広告が打てるのも魅力です。更に特定の趣向や趣味を持つ人に向けてダイレクトなマーケティングが出来るのもインターネット広告の利点です。